一说到“身份”，五粮液就开始耍酒疯 五粮液, 酒疯, 身份

【究必版翻】

一说到“身份”，五粮液就开始耍酒疯

多家超市称收到五粮液厂家的提价通知，每瓶提价幅度高达50元。五粮液给出的提价理由之一是“为满足消费者身份需求”。分析称公务宴请、节日送礼是高端白酒最主要的消费支撑，这部分消费群体对于价格的敏感度相对较低，而“满足身份需求”却十分刚性。（12月14日新京报）


　　要是LV涨价，作为中国民众来说，懒得管它，因为它是奢侈品，和一般民众的生活距离太大了。但是一说到，五粮液涨价，大多数民众还是心里凉了半截。他们觉得，虽然五粮液是贵了一点，但不至于是奢侈品，更何况作为中国酒文化的一种，他们还想掏掏腰包，发扬一下文化呢。作为消费者，有权知道涨价背后的原因，但是，这次五粮液涨价居然和“丈母娘需要房子”的刚性需求一样雷人。


　　颇为诡异的是，厂家说涨价不是他们的旨意，经销商也说并非他们所想。最后把原因归结给消费者，说他们喜欢排场将面子，“满足身份需求”。是的，消费者需要满足身份需求，但这并不能构成满足涨价的理由。比如说，很多人底层人喜欢喝二锅头，那么为何二锅头不为了满足他们身份的低层次再原来的价格降价呢？根据一般的经济学原理，物有所值是基本，或上或下的起伏也是能理解的。


　　让人不能理解的是，厂家以及经销商不按照市场规律办事，任意提价，这便是对消费者的不负责。尤其是转嫁涨价的原因，让消费者背黑锅，更是企业没有商业伦理。作为企业以及经销商，有其逐利性是必然，可以在商品上提价，但是这个提价的前提是：商品必须提升质量，提高各项服务。不然一切的涨价和讹诈消费者没有任何区别。


　　尤其是，五粮液作为白酒企业的佼佼者，一旦随意涨价，定会给其他企业造成追风涨价的影响，对市场的稳定和消费者来说都是不利的。再者，所谓的“满足身份”的“刚性”需求，可能最多是托辞。这很容易让大多数人联想到，公务招待用酒，这才是刚性需求，但这都是花公众的钱，必然让人怀疑其目的到底意欲何为。


　　一说到身份，令人可以想到苹果公司，同样他们都是为了满足公众的近似于“身份”的需求，但是苹果一直对其产品不肯轻易降价，他们追求的是实现用户体验的价值，为了实现一种能让人便捷的理念，维护其品牌，同时，更会提供更好更有价值的服务。为什么我们的企业就不能做到这一点呢？


　　“身份”决定价格论，于理不符合经济常识，于情不能让消费心理。一场无理的涨价，定会给产品品牌以其经营带来损害。与其说是“满足身份”，还不如说是企业以及经销商的“贪得无厌”，变相地追求更大的利润。如果一说到“身份”，酒的品涨上去了，同样价格合理地上涨了，并不会带来消费者的埋怨。反之，一说到“身份”，酒的价格像喝醉了似的涨，还到处耍酒疯，必然让消费者会很反感。