理性面对奢侈品消费 奢侈品, 理性, 消费

杨柳

据世界奢侈品协会的统计数据显示，2007年我国奢侈品市场的规模达到80亿元，占全球市场份额的18%。另据报道国际车展上，价值超过2000万元的跑车很快被订购；游艇展上，90多艘游艇几乎都找到
了买主；同时“五一”假日期间，名表、珠宝、黄金的销售额大幅增长。据悉目前，我国黄金珠宝的年需求量已经超过300吨，成为仅次于印度的世界第二大黄金珠宝消费国。可以说近几年随着我国居民
收入水平的不断提高，我国奢侈品消费市场日渐趋热，奢侈品消费正在升温。
  分析认为，虽然收入水平的提高是推动我国奢侈品消费市场出现红火的主要原因，但是在红火的背后不乏非理性的 ‘炫富’‘功利’等因素的存在。“除了百姓消费能力增强、企业开发力度加大，消
费行为层面也有重要的原因。”，有关专家指出， ‘我国国内新富阶层正迅速形成，他们的财富增长很快，需要通过一些产品来彰显自己的财富和身份。’；同时‘年轻的高级白领则希望通过购买奢侈
品来显示自己的独特品位’；而且从长远来看，后者消费奢侈品将会由“崇尚”变成一种“生活方式”。总之新富阶层的形成和年轻白领这两类人的消费观念的转变、购买能力的提高等，都拓宽了我国
国内奢侈品消费市场的前景。　
　　有关专家们评论说，尽管我国奢侈品消费市场前景看好，但整个市场起步较晚，目前仍不够成熟，消费者对相关品牌的文化缺乏深入了解和体会。因此华经分析认为，操之过急，是当前我国奢侈品
消费存在的最突出问题：新富阶层缺乏对奢侈品品牌文化的理解，消费行为更像是炫耀财富；一些年轻白领为了“奢侈品梦”，不惜透支消费；甚至部分大学生出现了盲目奢侈消费的现象。因此在我国
奢侈品市场还有待成熟时，奢侈品消费应当避免浮躁，避免非理性的盲目奢侈消费。奢侈品消费有待理性参与，只有当奢侈品消费成为我们追求的一种生活方式，而不仅仅是炫耀财富的方式时，才会有
成熟的奢侈品消费市场。